#灼见

10月11日，亚朵集团书记推出高端生存相貌品牌萨和酒店。在高端酒店市集一派唱衰之下，其他高端品牌潜修内功确当下，这么的动作略显勇猛。况兼，早在2022年萨和就已完成首次亮相，为什么亚朵会采选在本年再次发达推出这个高端品牌？

萨和酒店，低调发布

浅易先容一下萨和酒店，“萨和”二字取自傈僳族言语SAVHE，意为“呼吸”。因此，萨和酒店以呼吸的生命力量为灵感，同期提供整店深睡、萨和管家、冥思等体验做事。换言之，萨和并不是传统酷爱上的全做事酒店，而是高端精选做事酒店。

与2022年调换的是，这一次的萨和雷同采选了低调的发布。不同于以往亚朵4.0亦或是轻居3.0激刊行业表里平和的线下发布会，萨和酒店品牌的发达官宣采选了线上发声，通过在官方账号发布品牌先容视频和遐想师访谈等体式完成了首次亮相。

▣ 萨和酒店线上宣传

这么的采选，不祥与亚朵对萨和的发展连续联系。在萨和发布的官方通稿中，品牌高管示意，“高端酒店并不是短平快的领域，而是需要以弥远办法心态去陪同其成长的市集。”不错意想，在萨和酒店的畴昔发展中，畛域缱绻并不会太重。

尽管这一次萨和酒店莫得举办线下发布会，关联词在官方视频中完成了样板居品的亮相。和几个一又友看结束视频之后，交流了一下，大众一致的叹惜是，“这很亚朵”。天然，除了热烈的“亚朵钤记”以外，萨和酒店还有以下要津词。

天然力量

萨和引入了好多天然界中的欲望，让东说念主们得以在酒店中回来天然之雅。在萨和，不错看到山、水，火，风还有繁荣欲望盎然的天然之物。在视频中，给东说念主印象最真切的是出当今混凝土名义的一小簇苔藓。之后才得知，底本这一簇苔藓是“破墙而出”的。

雷同在空间内展示流动性能量的还有在墙面上天然下垂的植物枝条，以及用一个个串联的茶盏组成的活水安装“湖心听雨”，让东说念主跻身酒店之中即可坐听雨声。另外，还有酒店前台，不仅交融了数字艺术将潮起潮落径直带给住客，还为住客提供了艺术盆景。

▣ 艺术安装“湖心听雨”

城市度假

对于萨和酒店思要营造的空间氛围，有一句品牌官方的态状，个东说念主觉得是相比容易意会的—“东说念主说念我居城市里，我疑身在万山中。”越来越多城中的高端酒店试图定位城市度假，酿成本人的各异化，从当前的居品呈现来看，萨和亦然如斯。

无论是进门处几丛芦苇或者是酒店前台处的流云氛围灯，又或是酒店前台背后的捏续展示潮起潮落的电子艺术屏，看得出来萨和酒店在接力打造度假的氛围。不祥是收货于亚朵4.0对空间度假感的合座把控，从对外公布的空间视频来看，萨和酒店思要传达的度假感是相比廓清的。

另外，萨和还打造了沙发式书吧和冥思室。从宣传视频中，会议空间和餐饮空间的大小无从得知，不外不错看出萨和在书吧和冥思室上花了不小的功夫。这么的居品空间安排，不祥是思要招引精神窘况的当代浪费者，毕竟书吧能提供精神价值，冥思室则不错让东说念主的体格和头脑都暂时休息转眼。

▣ 冥思室

为什么是当今？

如上文所提，履行上萨和品牌首次亮相是在2022年。诚然那时品牌确实有埋下伏笔，并未闪现萨和品牌的具体发展连续。履行上，在这一次的品牌发达官宣中，萨和也并未给出具体发展连续，相比玄妙。

▣ 2022年萨和酒店的首次亮相

关联词，从当前高端酒店的合座市集发挥来看，如故会让东说念主不明并提问，为什么萨会通采选当今发布？

从高端酒店的宏不雅发展层面来看，局势并不乐不雅。在《一批高端酒店，正在接连告别》一文中，咱们发现畴昔这几年，高端酒店的闭店潮和收歇潮正在一起涌来，且大有加速之势，其中不乏一些城市的地标酒店，也有较为驰名的重生代高端酒店，如大陆首家太古集团旗下的The House Collective居舍系列酒店北京瑜舍酒店等。

为此，有业内东说念主士叹惜到，2024年是中国高端酒店的动荡不安。值得提防的是，当前行业中的老玩家们在中国高端酒店市集的处境也不是太理思。本年8月，万豪、希尔顿、洲际、雅高、温德姆等各大外洋酒店集团赓续公布了2024年第二季度财报，但数据夸耀中国市集发挥不达预期。

是以，萨和为什么如故会采选当今？合并亚朵本人的发展情况，咱们作出以下揣摸

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集团身分：

补都品牌矩阵

从亚朵官方网站来看，品牌矩阵由两大板块组成，分别是新住宿品牌和亚朵零卖品牌。其中，新住宿品牌中，A.T.HOUSE嘉邸定位豪华；萨和酒店和亚朵S酒店定位高端；亚朵酒店与亚朵X酒店定位中高端；轻居定位中端。另外，亚朵星球与萨和共同组成亚朵零卖品牌矩阵。

一直以来，对于亚朵的新住宿品牌矩阵，行业表里示意不同认识的声息相比多，尤为杰出的是“各异性不够赫然，品牌名容易浑浊等”。因为当前暂无具体技俩落地，是以仅从品牌称号上来看，萨和酒店与其他品牌酿成了较为赫然的诀别。不外，需要提防的是，放下了“亚朵”的前缀，也意味着可能会丢失一部分天然的品牌流量，这亦然萨和畴昔必须靠近的。

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在中高端市集外，

寻找重欲望

亚朵在中高端酒店赛说念中的地位，不消置疑。从2024年二季度国内头部酒店集团计算数据来看，亚朵集团的ADR为441元，起初于华住集团、锦江酒店（有限做事型酒店）以及首旅如家集团。在业内东说念主士看来，大单品逻辑是亚朵在中高端酒店赛说念的致胜要义。

不外，当今的中高端酒店赛说念与亚朵最初布局时已大不同。如今，中高端赛说念的竞争热度捏续高涨，甚而还有计策的加码。此前国务院印发《对于促进做事业高质料发展的认识》，首次明确提议种植中高端酒店品牌。因此，对于亚朵而言，高端精选做事酒店这个品类，是其在现存的中高端酒店发展基础之上，踮脚就不错波及的新发展选项。

▣ 萨和酒店客房

高端酒店，还能行吗？

亚朵本人的发展身分以外，萨和投身的高端酒店市集的畴昔发展是否可不雅？咱们从以下三个维度来进行预判。

❂ 高端酒店浪费到底热不热？

据STR数据夸耀，本年“五一”假期和国庆“黄金周”本事，高端酒店市集发挥合座不足2023年。以刚刚畴昔的国庆“黄金周”为例，诚然高端酒店入住率发挥喜东说念主，相较2019年国庆同期有所进步，关联词平均房价下滑了7%支配，高入住率并未漂泊为显贵的收入增长。

同期，手脚高端酒店的主力浪费群体之一——城市中产阶层浪费减少了。据央行数据夸耀，本年前五个月，中国居民进款激增东说念主民币7.13万亿元；居民进款余额更是大要为东说念主民币150万亿元，八年来增长了超一倍。这些消失的中产浪费，径直影响了好多国内高端酒店的买卖。

▣ 萨和酒店大堂

❂ 高端酒店钞票交往到底火不火？

不仅是本年，近几年以来高端酒店的钞票交往一直备受行业表里平和，从卖房为何出售到买房缘何伊始都有属目著作报说念。据媒体报说念，2024年第一季度就有21个亿元以上的酒店参预拍卖经由。从昨年交往数据来看，优质酒店钞票价值市集如故招供的。2023年全年，共有22笔酒店大批交往，旅酬酢易额占全年总交往额的7%，这两项数据都是近五年新高。

当下的高端酒店投资逻辑也曾更为完善，投资东说念主磋议的不仅是钞票捏有本事的计算收入，还会磋议到畴昔的钞票交往。因此，对于萨和而言，品牌要完成的不仅是酒店在营本事为投资东说念主带来更高的计算收益，还要在钞票出售时能为钞票带来的溢价加捏。

▣ 萨和酒店群众区茶馆

❂ 高端精选做事酒店的畴昔竞争

热度奈何？

萨和酒店参预的高端精选做事酒店赛说念，比年来亦然各大国表里头部酒店集团的兵家必争之地。从当前来看，锦江、华住、首旅如家以及凤悦等酒店集团均已有布局。以华住为例，当前已有禧玥、花间堂、好意思仑好意思奂酒店以及好意思仑外洋酒店等品牌。

值得重心平和的是外洋精选做事酒店在中国市集的发展，从当前来看其已无论在现存供给如故畴昔总供给中都占据完全主导的地位。尤其是在居品端，经过多年的发展与打磨之后，据STR预估外洋高端精选做事酒店畴昔将保捏超过30%的复合年均增长率。发展态势如斯迅猛的对象，亦然畴昔萨和必须直面的竞对。

▣ 萨和酒店

何时才是推出一个品牌最佳的时辰？其实谜底从来不是惟一的。从品牌发达官宣到首店开业，萨和酒店还需要一段时辰能力让市集看见我方的“肌肉”。不外，不错意想在群英聚积的高端精选做事酒店赛说念，萨和酒店行将靠近的不会是一场等闲的挑战。

起头：增长会欧洲杯2024官网

品牌亚朵萨和酒店萨和酒店发布于：广东省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。