（原标题：九牧卫浴，蹲出千亿霸术）

文 / 三生

在中国制造业发展的历史中，有一件标记性事件值得提一下，即是曾在2015闹得沸沸扬扬的“马桶盖事件”。

其时恰是中国制造业寻求转型升级的重要期，国内消耗者对高品性生计需求日益增长，日本智能马桶成为不少中国东说念主赴日采购清单上的首选，致使有东说念主一次买两三只。

“马桶盖事件”激发了全社会对中国制造的反念念，刺痛了中国制造的神经，致使还成了当年两会的垂死议题。

转年到了2016年4月，国务院办公厅印发了《贯彻扩充质料发展摘抄2016年行径谋略》，主要将高大用户关爱消耗品列为要点，真切开展质料晋升行径，智能马桶盖昭着在列。

踩中了风口的九牧卫浴，也迎来了我方的高速发展。在2024年九牧公共营销发展大会上，九牧卫浴创举东说念主林孝发再次强调，2030年要将销售额扩大到1000亿元。

然而，在《节点财经》看来，九牧卫浴的千亿酌量固然尽显霸术，但有莫得才略杀青这个酌量才是重要。毕竟，喊标语立Flag的企业家咱们见过不少，最终“被打脸”的也不有数。为什么这样说，不错往下看。

地产酷寒下，行业风口还在吗？

以前数十年，房地产行业的快速发展，对家居关系行业起到了巨大的鼓励作用。马桶行业看成其中的细分行业之一，也吃到了时间的红利。

九牧卫浴最早所以稳妥矿山采煤机使用的喷淋除尘拓荒起家，从2007年起，九牧驱动智能马桶家具的研发，一步步成长为卫浴行业的标杆企业之一。

“中国第一、世界前三”，九牧在营销中每每使用这个说法。这个名次来自数据调研机构欧睿盘考，其按照2021年企业营收和智能卫浴家具的零卖额计，九牧为中国第一；按领域与影响力计，九牧为世界前三。    

其实，这样的宣传用语无须太当真，而从所有这个词卫浴行业的发展情况不雅察，并不是太乐不雅。最初，看成房地产行业的卑鄙企业，其天花板很猛进度由房地产行业的热度来决定。

亦然在2021年，我国房地产好意思满面积、销售面积来到了连年来的最高点，随后进入下落通说念，房地产成交量安稳走低。

据国度统计局数据夸耀，2024年1-8月，我国新建商品房销售面积60602精深米，同比下落18%，其中住宅销售面积下落20.4%；寰球房地产开发投资69284亿元，同比下落10.2%。

这里需要细心的是，一般情况下，家居等房地产卑鄙行业大要有一到两年的“周期错位”，指的是房地产市集的影响，会在2年后安稳显露到家居行业。以面前的房地产行业现象推论，家居行业的“低谷期”可能至少将抓续2年。

房地产的冷暖对九牧卫浴有着径直的影响，天然，这并不料味着九牧卫浴会像稠密地产公司一样步入酷寒，因为智能马桶在我国的浸透率很低，而外洋透露市集的浸透率动辄要跨越80%。要是九牧能够收拢这个机遇，仍有但愿走出房地产的暗影，开辟出我方的发展空间。    

然而，这也意味着严酷的“内卷”将进一步加重。

“内卷”加重，九牧的智能马桶有若干眩惑力？

“内卷”险些是稠密行业共同的重要词，卫浴行业亦然其中之一，何况强烈进度并不失神于其它行业。不论企业是否自觉，齐必须加入到竞争之中，拼价钱、拼奇迹、拼数字化、拼革命。九牧卫浴在这方面通常不甘东说念主后，“内卷”的干劲很足，其发力的办法即是数智化。

本年的第28届中国国际厨房卫浴步调博览会上，九牧集团再次高调宣传其“数智卫浴”办法，并推出了关系的新品。

在《节点财经》看来，连年来，“数智化”仍是成为一个格外闲雅的词汇，好多行业齐在打着“数智化”讲故事，但市聚积的消耗者是不是确凿有这个需求？需求又有多大？其实很值得商榷。

比如也曾红极一时的扫地机器东说念主、智能洗地机等智能家居家具，撑起了好几家上市公司，但当今你可能会发现，其实这些所谓的“智能家具”并不成十足管制现实问题，关系上市公司的事迹增长也靠近瓶颈。

智能马桶这个细分赛说念也靠近着通常的“莫名”处境。事实上，从2007年入部属手布局智能马桶后，九牧的智能款家具继续集成了好多新奇的功能，如自动翻盖、自动升降座圈、温水清洗、暖风烘干、自动除臭、座圈加热、过滤除菌等等，致使包括健康监测，如心率监测、体重分析等。

然而，《节点财经》发现，国内消耗者挑选马桶时，一般优先探究的即是节水、耐用、价钱等中枢身分。和世俗马桶比拟，智能马桶固然使用体验上貌似欢悦一些，但其价钱也翻了好几倍，动辄上万。

现时的消耗布景之下，比拟使用体验上的差距，消耗者可能更关爱家具的价钱。何况，由于里面包含精密的电子元件和机械部件，智能马桶的维修老本和频率也很高。概述探究，智能马桶抵消耗者的眩惑力，可能并莫得想象中的那么大。

2015年“马桶盖事件”爆发时，智能马桶盖在日本韩国普及率达85%以上，泰西普及率35%，国内浸透不到1%。但历程近十年发展，据公开数据夸耀，智能马桶在我国的浸透率约在5%足下，增长并不彰着。

所谓的“数智马桶”，在消耗者现实使用场景中驳倒不一，发展远景偶然并莫得想象的那么乐不雅。

事迹数据“打架”，千亿酌量能杀青？ 

天然，九牧卫浴对畴昔仍然格外有信心，连年来提议了“泛家居战术”。2020年之后，其继续收购了德国橱柜品牌博德宝和法国THG，并推出全屋高端定制奇迹，旨在卫浴以外，将业务延长至厨柜、衣柜、阳台等多个领域。

此外，九牧卫浴在研发上如故很舍得参加的，在公共多地拓荒多个研发中心和60多个实验室，每年研发参加不低于销售额的10%，苦求专利高达2万项，变成了研发、瞎想、制造一整条产业链，这些动作如故值得点赞的。

这里需要指出的是，由于九牧卫浴并非上市公司，无法赢得其历程第三方审核的财务数据，一般是通过销售额判断其发展现象。

从九牧官方主动走漏的数据来看，2020年至2022三年，九牧累计销售额超500亿元。其中2021年销售额快要152亿元，同比增长35%（依此推算出2020年约112亿）；2022年销售额快要183亿元。

接着咱们再看，福建省工商联发布的《2024年福建省民营企业100强榜单》夸耀，九牧集团以113亿元营收位列第44位。而在2023年的这份榜单中，其营收数据为106.9亿元。

对照两边的数据来看，要是九牧前述销售数额为真，那最近两年的事迹下滑也过于彰着了。而在2024年公共营销发展大会上，九牧高调暗示仍是见效杀青销售额和利润的双重增长。

由于公司莫得上市，九牧卫浴的事迹横暴，真确数据就怕唯有我方知说念了。

其实，在《节点财经》看来，在现时的消耗趋势下，九牧最需要作念的偶然不是追求所谓的千亿酌量，而是抵制冲破本事壁垒，增强家具的私有性和性价比，能够为消耗者提供恰当市集需求的家具和奇迹，这样才气立于屡战屡捷。

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